ایده های برندینگ رویدادهای شرکتی
چه چیزی یک رویداد شرکتی را از یک مراسم شرکتی متمایز میکند؟
برندسازی خلاقانهای که ایده، کیفیت اجرا و تجربه برند
را با هم داشته باشد.
برندسازی در رویداد شرکتی
فراتر از دیده شدن لوگو و نام برند روی کالاها و پیرامون فضای
ایونت
است. دیزاین متفاوت ورودی، سالن و استیج، تابلوها، رابطهای آنلاین (وب سایت و صفحات شرکت در شبکههای اجتماعی) و لحظات تعاملی که داستان شما را روایت میکنند، همه و همه نقاطی هستند که می توانید وجه تمایز خود را نشان دهید و آنرا برجسته کنید.
۱- انتخاب رنگ بندی و تصمیم گیری اقتضائی
در حالیکه رنگ سازمانی، باعث شناخته شدن شما میشود؛ رویدادها، فرصت بینظیری برای گسترش استراتژی رنگها هستند. روانشناسی رنگ میتواند هدف رویداد شما را تقویت کند و با توجه به شرایط و مقتضیات رویداد، انتخاب شود:
• رنگهای نارنجی و زرد انرژیبخش، برای رونمایی از محصولاتی که هیجان و نوآوری در آنها حرف اول را میزند، بسیار مناسب هستند.
• رنگهای آبی و سبز آرامشبخش، برای رویدادهای سلامت یا کنفرانسهای صنعتی مناسب هستند.
• تُنهای جسورانهی جواهرات، حس تجمل و انحصار را برای گردهماییهای ویژه منتقل میکنند.
۲- لوگوهای سه بعدی؛ سازه، طراحی دیوار و تابلو
لوگوهای سهبعدی به عنوان نقاط کانونی ارزشمند در عکسبرداری عمل میکنند، از تابلوهای مسطح فراتر بروید و داستان برند خود را سه بعدی روایت کنید.
• دیوارهای خزه طبیعی و
گل آرایی
شده که به شکل لوگوی شما درآمده اند، پایداری و رشد را منتقل می کنند.
• سازههای اکریلیک با نورپردازی LED، جلوه مدرن و بهروز بودن را خلق میکنند.
• سازههای فلزی شخصی سازی شده، قدرت و پایداری را منتقل میکنند.
فن های هولوگرامی می توانند تصاویر خیره کننده ای به نمایش بگذارند و مهمانها را متوقف کنند. آنها به طراحی اختصاصی تصاویر انتزاعی شما هم فکر می کنند و در پی معنی آن هستند.
۳- فضاسازی؛ گسترش افقی رویداد
مکانهای خاصی را در فضای رویداد خود ایجاد کنید، که هر کدام به یک موضوع خاص مرتبط با ارکان اصلی شرکت بپردازد. به خطوط تولید یا تاریخچه شرکت اشاره کند، ایدههای انقلابی کسب و کار شما را با زبان هنر به تصویر بکشد و یا مسیر اهداف استراتژیک شرکت را نشان دهد. برخی از نقاط نمایش ایده در فضاسازی عبارتند از:
• «نقاط نوآوری» برای نمایش تعاملی فناوری و دستاوردهای شما مثلا توسط فن هولوگرامی
• سالنهای «همکاری» با مبلمان راحت، فضای خلوت و طرح برند شما
• جلسه استندآپ برای سخنرانیهای کلیدی با دیزاین و نورپردازی
۴- ایدههای داستان محور برندینگ
برچسبهای عمومی اتاقها را با آیتمهایی که منعکسکننده شخصیت شرکت شما هستند، جایگزین کنید. به جای «اتاق کنفرانس A»، نام فضاها را با این عبارات بنویسید:
• نامها یا ویژگیهای کلیدی محصول
• ارزشهای شرکت یا ارکان ماموریت
• شهرهایی که تیم شما در سطح جهانی در آنها فعالیت میکند.
۵- معنادار کردن عناصر بصری
نقل قولهای کارمندان، دستاوردهای شرکت یا گزیدههایی از چشم انداز را در عناصر بصری بگنجانید. میتوانید این تابلوها را با مواد نوآورانه زیباتر کنید:
• اکریلیک با نور پس زمینه برای ایجاد زیبایی شناسی مدرن
• چوب حکاکی شده برای ایجاد گرما و حس کاردستی
• تابلوهای نئون برای افزودن انرژی و جذابیت در رسانههای اجتماعی
• صفحه نمایشهای دیجیتال برای فعال کردن بهروزرسانیها و تعامل در زمان واقعی
برای شرکتهای جهانی، از تابلوهای چندزبانه استفاده کنید تا حضور بینالمللی خود را منعکس کنید و به همه شرکتکنندگان احساس خوشامدگویی بدهید
۶- برندسازی در ورودی ایونت
ورودی، اولین برداشتها از تجربه رویداد را در ذهن ثبت می کند. با این عناصر استراتژیک، ورودی فضا را به یک نقطه قدرتمند برای برند تبدیل کنید:
• پسزمینههای عکس مخصوص رویداد : با گنجاندن تم، تاریخ یا مکان رویداد، فراتر از لوگوهای عمومی شرکتها حرکت کنید تا پسزمینههای سفارشی و یادبودی ایجاد کنید که منحصر به این گردهمایی باشند.
• ایستگاههای پذیرش برندسازیشده : با استفاده از کانترهای طراحیشده، صفحه نمایشهای دیجیتال و یونیفرمهای هم شکل کارکنان که یک نقطه تماس منسجم و حرفهای را ایجاد میکنند، گروه خود را بهتر به تصویر بکشید.
• تونلهای ورودی یا طاقها : یک راهرو بصری ایجاد کنید که نشانگر گذار به محیط برند شما باشد و آمادگی اولیه را برای تجربه پیش رو ایجاد کند.
• تابلوهای ولکام : خوشامدگوییها را بر اساس نام شرکتکنندگان یا شرکت نمایش دهید تا حس ارتباط به مهمانان بدهید و از همان لحظه اول احساس کنند که مورد توجه اند و از نظر شما ارزشمند هستند.
۷- از مجری های کلیشهای استفاده نکنید!
بدترین اتفاق برای یک جشن، کسل کننده بودن است! وقتی مهمان ها به ساعت نگاه می کنند و می پرسند کی تمام خواهد شد! مجری های سنتی نقش مهمی در این مورد دارند. کلیشه های شعرخوانی، دکلمه، بازگو کردن سخن بزرگان و بدتر از همه، تعارفات آغاز سخنرانی، اغراق در تعریف و تمجید و هیجان کاذب درست کردن با دعوت مکرر از حضار برای دست و جیغ، بسیار آزار دهنده است و باید از آن پرهیز کرد.
۸- همه جا را دیزاین کنید.
دیزاین استیج یا سن، میز مهمان ها، سقف و ستونها با روشهای متنوع و مقرون بصرفه، فضای شما را بسیار متفاوت می کند. مهمان ها در هنگام ورود متوجه طراحی فضا می شوند و در پی کشف کردن ایده های شما برمی آیند و کنجکاو می مانند که دیگر چه چیزهایی در آستین دارید.
۹- برنامه جایگزین؛ عمق برنامهریزی شما را نشان میدهد
اگر بخشی از برنامه با تاخیر مواجه شد و دیرتر برگزار شد، سعی کنید یک میان برنامه جایگزین مانند تک نوازی و یا پخش کلیپ جذاب در آستین داشته باشید و وقت مهمانها را تلف نکنید.
۱۰- از ابزار سورپرایز استفاده کنید؛ نه غافلگیری
سعی کنید از قبل چند سورپرایز برای برنامه طراحی کنید و همه را به وجد بیارید. دعوت از مهمانان خاص و افراد محبوب و معرفی آنها، لانچ هیجان انگیز محصول یا اعلام خبر مهم و
ایده های جذاب
دیگر می تواند بسیار موثر باشد.
در مقابل، بطور ناگهانی و بدون آمادگی، مهمان ها را با اصرار به صحنه نیاورید تا در مسابقات نامتناسب با سن و شخصیت آنها شرکت کنند، آواز بخوانند و یا خاطره تعریف کنند. این سناریوهای بد، نشان از بی برنامگی برگزار کنندگان و پرکردن وقت مراسم به هروسیله است و با اهداف برندسازی شما فاصله دارد.
سوالات متداول
ما چه کمکی به جشن برند شما می کنیم؟
تیم «تمشک» طراحی و اجرای دکورهای مراسم سازمانی مانند همایش، جشنواره، سفره آرایی شب یلدا، جشن های مناسبتی در سالن های اجتماعات، هتل و غرفه های نمایشگاهی را به شما عزیزان ارائه می دهد.
برای کودکان حاضر در ایونت چه ایده ای می توان بکار گرفت؟
اگر کودکان در رویداد شما حضور دارند، گریمورهای حرفه ای ما صورت بچه ها را با طرح های زیبا گریم می کنند. اشتراک این لحظات در شبکه های اجتماعی، تصویری همه پسند در راستای مسئولیت اجتماعی سازمان شما نشان خواهد داد.
